1 公司、农民专业合作社可否作为地理标志商标申请人？
答：不可以。
　　地理标志属于区域公共资源。地理标志商标注册人应当是当地的不以赢利为目的团体、协会或者其他组织，一般为社会团体法人、事业单位法人，其业务范围与所监督使用的地理标志产品相关。
　　地理标志申请人必须经地理标志所标示地区县级以上人民政府或行业主管部门授权其申请注册并监督管理该地理标志。
　　地理标志商标的具体使用人必须是来自该地理标志标示地区的生产经营者。
 
2 我想申请“高老庄西瓜”地理标志商标，高老庄是我们县里的一个乡镇名称，能否由高老庄乡政府出具授权文件？
答：不可以。
　　地理标志属于区域公共资源，申请人应提交地理标志所标示地区的县级以上人民政府或者行业主管部门同意该申请人申请注册并监督管理该地理标志的文件。鉴于各地行业主管部门设置并不统一，为避免机构调整及人员更替引发主管部门授权的稳定性，建议由地理标志所标示地区的县级以上人民政府授权为宜。
 
3 我想申请“高老庄西瓜”地理标志商标，在填报商标注册申请书时，商品项目栏能否填“新鲜水果”？
答：不能。
　　地理标志具有特定品质，一般应指向单一的具体商品。因此，地理标志商标的指定使用商品不能笼统地表述为活动物、新鲜水果、中药材、谷类制品等某一类商品的统称。如：所报地理标志商标为“日照绿茶”，其指定使用商品应为“绿茶”；所报地理标志商标为“东台西瓜”，其指定使用商品应为“西瓜（新鲜水果）”。
　　由于我国地大物博，资源丰富，许多物产的称谓具有区域或民族特色，这些物产作为地理标志商标申请时，指定使用商品既可以是商标中包含的特定的单一商品名称，也可以是常用的单一商品名称。如：所报地理标志商标为“黄梅挑花”，其指定使用商品既可以是“挑花”，也可以是“丝织美术品”。
 
4 我们红旗乡生产富硒枇杷，能否申请“红旗富硒枇杷”地理标志商标？
答：不可以。
　　“硒”是一种对人体有益的微量元素。我局经研究决定，对含“硒”或“富硒”文字表述的地理标志商标申请，满足以下条件予以初步审定：
　　（一）指定使用商品的生产地域范围在国家确定的自然土壤含硒或富硒地区；
　　（二）国家标准或行业标准对指定使用商品的硒或富硒含量已有明确的规定；
　　（三）使用管理规则中指定使用商品品质特征表述有明确的符合国家标准或行业标准的硒或富硒含量的指标，且明确表述该指定使用商品含“硒”或“富硒”是在生长过程中从自然土壤中吸收。
　　对于指定使用在没有含“硒”或“富硒”国家或行业标准商品上的含“硒”或“富硒”的地理标志商标，以及指定使用在有含“硒”或“富硒”地方标准或企业标准的商品上的含“硒”或“富硒”的地理标志商标，因硒含量无法统一，为保证地理标志商品的特定质量，维护地理标志商标信誉，更好地引导消费和保障食用安全，以“易使消费者对商品原料或品质特点产生误认”为由，依法予以驳回。
　　目前，仅有“大米”和“茶”有明确的富硒行业标准。因此，“红旗富硒枇杷”不能核准为地理标志商标。
 
5 内部资料可否作为地理标志客观存在及信誉情况的证明材料？
答：不可以。
　　提交地理标志产品客观存在及信誉情况证明材料是地理标志确权的重要依据。该证明材料包括公开出版的县志、农业志、产品志、年鉴、教科书、国家级专业期刊等，可以是原件，也可以是加盖出具单位公章的封面、版权页、内容页的复印件。
　　根据《内部资料性出版物管理办法》第十五条的规定，内部资料严格限定在本行业、本系统、本单位内部交流，因此不能作为地理标志客观存在及信誉情况的证明材料。
 
6 《来去县志》记载“来去县出产各种亚热带水果，以柑桔、杨梅、李为大宗”，能否将其作为“来去杨梅”地理标志客观存在及信誉情况的证明材料？
答：不可以。
　　地理标志是在历史中客观形成的，其表现形式一般为“地理名称+商品通用名称”。“来去县出产各种亚热带水果，以柑桔、杨梅、李为大宗”仅表明来去县出产杨梅，但无法证明“来去杨梅”地理标志的客观存在及信誉。如果县志中的表述为“来去杨梅驰名邻近各省、县，50年代就被确定为省杨梅生产基地县之一”，就可以作为“来去杨梅”地理标志客观存在及信誉情况的证明材料。
 
7 委托检测协议里能否将检测内容约定为对地理标志产品质量的检测？
答：不能。
　　地理标志应具有特定品质，对地理标志商品的检测应是对其特定品质的检测，而不是质量检测。
　　地理标志申请人应是对所报地理标志商品具有监督和检测能力的组织。申请人自身具备检测能力的，应提交申请人的检测资质证书、检测人员名单及检测设备清单；自身不具备检测能力的，可以委托具有检测资质的机构对所报地理标志商品的特定品质进行检测，两者签订委托检测协议，协议中必须明确委托检测内容是地理标志商品的特定品质，此外还应提交受托方的检测资质证书、检测人员名单及检测设备清单。上述材料均需加盖出具方公章。
 
8 我们东方乡的马铃薯非常有名，想申请“东方马铃薯”地理标志商标，生产地域范围证明应由谁出具？
答：地理标志商品的生产地域范围既可以由证明地理标志客观存在及信誉情况的历史材料确定，也可以由该地理标志所标示地区的人民政府或行业主管部门出具的生产地域范围证明文件划定。地理标志商品的生产地域范围跨两个乡、镇、县、市的，应由该乡、镇、县、市的共同上级人民政府或行业主管部门出具。
　　“东方马铃薯”的产地范围在东方乡，其生产地域范围证明可以由东方乡人民政府或其上级政府（行业主管部门）出具。
 
9 我们申请了一个地理标志，在商标局官方网站上下载了使用管理规则范本，其中第五条要求写明地理标志与生产地域特定的自然地理环境之间的关系，这个应该怎么表述比较规范？
答：使用管理规则第五条第二部分应该对产地自然因素中对地理标志商品特定品质产生影响的各个方面进行详细分析，不能仅仅罗列产地的气温、光照、降水、土壤、河流等自然条件，而要把某个具体时间、某个具体环境要素对产品的某一项特定品质产生的具体影响的过程推理清楚。
　　有时候也可以将产地人文因素对地理标志商品特定品质产生的影响结合在一起描述，包括种植区域（如山前山后、朝向）、种植时节的选择，特殊的生产建筑（如流入磨坊），当地特有的生产技术等。
　　比如，关于“金乡黑蒜”：金乡县属温带季风型大陆性气候，四季分明，雨热同期，春夏季节长，秋冬季节短。秋播大蒜多在10月上旬播种，播种期要求日平均气温稳定且超过16℃。金乡常年10月上旬日平均气温在17.6℃，有利于蒜苗在入冬前形成5叶1心的壮苗，从而安全越冬。翌年3月下旬至4月上旬为大蒜起身期，是大蒜生长的最关键时期，需要较高的地温，要求日平均气温稳定超过12℃。金乡这一时期常年平均气温为12.3℃，十分适宜。5月中下旬是大蒜的成熟期，虽然4-5月期间金乡降水稀少，但金乡县地处南四湖西，河流众多，充沛的弱碱性地下水，保证了大蒜起身期和成熟期对水分的需求，而且含水量适中的土壤，既有利于大蒜生长又保证不会腐变，更有利于蛋白质、钠等干物质的积累。当地的潮土和水稻土，透气性好、肥水畜纳，有益微生物活动，有利于大蒜肥水的良好吸收。金乡黑蒜就是由完整、饱满、未剥皮、无霉点的金乡大蒜，用当地弱碱性水浸泡晾干后，在60-90摄氏度的高温高湿密制容器中经过40天特殊发酵而成。
　　又如，关于“永定山茶”：该区域属亚热带海洋性季风气候， 气候温和，冬暖夏凉，雨量充沛，且地貌为典型的中低山丘陵，森林植被茂密，空气中湿度较高。群峰相连，峡谷纵横，使得该区域如同一个天然的盆地，有利于植物和地表水蒸腾到空气中的水分聚集，形成雾珠，使红橙黄绿青蓝紫七种可见光中的红黄光得到加强，从而提高茶叶中叶绿素、茶多酚和氨基酸的含量，这些是提高茶叶色泽和滋味不可缺少的物质。茶树根的汁液中含有较多的柠檬酸、苹果酸、草酸及琥珀酸等有机酸。这些有机酸所组成的汁液，对酸性的缓冲力较大，对碱性的缓冲力较小，茶树在生理上需要酸性土壤。该区域山地土壤大多为酸性黄壤土，非常适宜茶树生长。永定山茶来自本地野生茶，经过长期人工选育而成，具有茶多酚含量高的特点，其鲜嫩叶的茶多酚含量在31%以上。永定山茶的制作仍沿用传统的手工方法，做青时，采取重萎轻摇、轻萎重摇、多摇少做、先轻后重、先少后多、先短后长、看青做青的独特技术。此传统技术对钝化鲜茶叶中氧化酶活性的效果优于其他工艺技术，仅次于绿茶炒青，能有效地抑制鲜叶中的茶多酚等的酶促氧化，保留鲜叶中大部分茶多酚。独特的自然条件、独特的品种和独特的传统制茶工艺造就了永定山茶独特品质。
　　此外，还需注意，每个地理标志的产地都有促成该地理标志特定品质形成的特有环境，因此地理标志商品特定品质与产地自然因素、人文因素的联系各不相同，不能抄袭照搬。
 
10 商标局官方网站上提供了地理标志集体/证明商标使用管理规则的模本，其中第六条要求写明地理标志商品的特定品质，这个应该怎么表述比较规范？
答：特定品质包括地理标志商品的感官特征、量化指标或其特殊的制作方法。感官特征包括形状、尺寸、颜色、纹理等视觉特征和嗅觉、味觉感知等等。量化指标包括所属族、种等生物特征，重量、密度、酸碱度等物理特征，水分、蛋白质、脂肪、微量元素含量等化学特征。制作方法包括对加工技术的描述以及最终产品的质量标准，如动物产品的饲养过程、屠宰方法等，植物产品的种植过程、收获实践、储存方式等，传统手工艺品的原材料、配料和制作过程等等。描述地理标志商品的特定品质，一定要围绕该地理标志商标指定使用的商品进行，如“羊（活动物）”与“羊肉”、“新鲜辣椒”与“辣椒（调味品）”就有所不同。
　　比如，关于“江安黑山羊”，指定使用在“羊（活动物）”商品上时是这样描述的：全身被毛呈黑色，毛细匀短浅；体型中等大，体质结实，各部位结构匀称、紧凑；公羊角粗大，角长16-19厘米，向后下弯曲呈镰刀形，有须；母羊角较小、呈八字形；头大小适中，额髋面平，鼻梁微隆，竖耳；颈长短适中，背腰平直，胸部深广、肋骨开张，荐部较宽，尻部较丰满；公羊睾丸对称，大小适中，发育良好；母羊乳头两个，无附乳头，呈球形。体略高但整体匀称，公羊平均体重约31.45公斤，平均体高约67.25厘米（根据……研究报告公布的数据，高出其他同类公山羊5-7厘米）；母羊平均体重约29.47公斤，平均体高约59.71厘米（根据……研究报告公布的数据，高出其他同类母山羊2-4厘米）。
   “江安黑山羊”指定使用在“羊肉”商品上时是这样描述的：肌肉有光泽，红色均匀，脂肪洁白或淡黄，色肉色佳；外表微干或微湿润不黏手，新切面湿润但不黏手；切面肉致密，指压后凹陷可以迅速的恢复原状；具有鲜羊肉固有的气味，膻味相对其他较轻，无臭味，无异味。煮肉汤透明澄清，脂肪团聚于表面，具有香味。蛋白质含量≥22.6%（根据……研究报告公布的数据，高出其他同类山羊肉约0.3%），脂肪含量≤3%（根据……研究报告公布的数据，低于其他同类山羊肉约2.5%）。
 
11 商标局官方网站提供的地理标志集体/证明商标使用管理规则范本的第十四条、十五条涉及地理标志商标被许可使用人的权利、义务，其中的“其他权利”、“其他义务”应该怎么表述？
答：商标局官方网站提供的是地理标志集体/证明商标使用管理规则的范本，“其他权利”“其他义务”字样是为了提示地理标志商标申请人可以根据自己管理的需要，对地理标志被许可使用人设定更多的权利、义务。如果有，应明确权利、义务的具体内容；如果没有，应将“其他权利”“其他义务”字样删除。
 
12 我想申请“凤凰腊肉”地理标志证明商标，但经查询，在29类“腌制肉”上已经注册了“凤凰”商标，那“凤凰腊肉”还能核准注册吗？
答：不能核准注册。
　　地理标志商标作为商标的一种类型，应遵循《商标法》第三十条的规定。在地理标志商标与普通商标进行近似性比对时，如果地理标志商标申请在后，普通商标申请在前，应当结合地理标志集体商标的知名度、显著性、相关公众的认知等因素，从不易构成相关公众混淆误认的视角，准予核准注册为宜；如果地理标志商标申请在前，普通商标申请在后，从容易导致相关公众对商品或服务来源产生混淆误认，不当攀附地理标志商标知名度的视角，可以认定二者构成近似商标，对普通商标不予核准注册。
 
13 我是外国的申请人，想在中国申请注册地理标志，主体资格证明、原属国法律保护证明这些材料是否需要认证？
答：需要认证。
　　认证是指一国的外交、领事机关在公证文书上证明公证机关的最后一个签字或印章属实的手续。中国目前尚未加入《取消对外国公文认证要求公约》。
　　《商标法实施条例》第五条规定：外国人或者外国企业的代理委托书及有关的证明文件的公证、认证手续，按照对等原则办理。
　　国外申请人在商标局提交地理标志商标申请时，应将在国外生成的相关材料进行认证手续之后再行提交。这些材料包括：申请人的主体资格证明文件、该地理标志以其名义在其原属国受法律保护的证明、申请人获得监督管理该地理标志权利的证明材料、申请人的检验能力证明材料。
 
14 普通集体/证明商标的使用管理规则中是否一定要有明确的品质标准？
答：一定要有。
　　《集体商标、证明商标注册和管理办法》第十条规定，集体商标的使用管理规则应当包括使用该集体商标的商品的品质；第十一条规定，证明商标的使用管理规则应当包括该证明商标证明的商品的特定品质。
　　商标局官方网站提供了普通集体/证明商标的使用管理规则范本，其中第五条为集体/证明商标使用者经营的商品/提供的服务所应达到的品质标准，申请人应将其所报的每一项商品/服务的品质标准予以明确。
　　普通集体商标使用管理规则中规定的使用该集体商标的商品或服务的品质标准可以是国家标准、行业标准、地方标准，也可以是自定标准。
　　普通证明商标使用管理规则中规定的使用该证明商标的商品或服务的品质标准应高于国家标准。
 
15 我们已经注册了普通商标，现在又想将已注册的普通商标标识注册为集体商标，是否可行？有没有什么具体要求？
答：不可行。
　　地理标志集体商标、地理标志证明商标、普通集体商标、普通证明商标、普通商标均为不同的商标类型，其使用方式，注册人和使用人的权利、义务等并不相同。如普通商标注册人可以依意愿许可任何其他主体使用，集体商标的使用人只能是该集体组织的成员，且其商品或服务应达到使用管理规则中确定的品质标准。因此，即使是同一申请人，也不可以在相同或类似商品上注册两种不同类型的相同或近似商标。
　　如果已经注册了普通商标，又想将这个标识注册为集体商标，就必须注销之前注册的普通商标。
 

      什么是结构性的专利？我们大致上了解，我国的专利被分为三种，有发明专利、实用新型专利以及外观设计专利，但是如何区分这三种专利的关系很重要，因此需要深刻的理解这三种专利含义，所谓的结构专利一般指的是实用新型专利，实用新型专利申请与发明专利申请以及外观专利申请还是有些区别的。

 

 

实用新型专利是三种专利类型中的一种，实用新型是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。专利法中对实用新型的创造性和技术水平要求较发明专利低，但实用价值大，在这个意义上，实用新型有时会被人们又称小发明或小专利。这里的实用新型专利只要强调的是结构形状。

 

专利法所称发明，是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案。而外观设计专利对产品的形状、图案、色彩或其结合所作出的富有美感并适于工业上应用的新设计。新设计可以是线条、图案或色彩的平面设计，也可以是产品的立体造型。因此三者之间的概念上就已经有所不同了。

 

 

实用新型专利对应结构专利，发明专利主要强调的是一种方法技术的专利，而外观专利申请虽然有说到与结构专利中形状的说法，但是主要是对产品的外观设计，外形艺术设计等等。三者从申请上发明专利申请需要时间2-3年，而实用新型专利基本一年内，外观专利也在一年之内的范畴；审查上发明专利需实质审查，而其他两项不用。

商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用。可以说，商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。因此，对于企业来说，无论从事行业，规模大小都应先把商标搞定。

现在越是大公司，注册的越多，不论是自己用的，保护性注册的，已有的名称，将来可能会用到的都注册一遍。然而，商标不是你想注册就能注册的到的，就连许多知名企业、行业巨头也不例外！

阿里“借呗”商标被驳回

阿里巴巴集团支付宝旗下原来有一个借呗，也有一个花呗，但是不同的是，花呗注册成了商标，而借呗被驳回了。

阿里巴巴在2015年2月25日一共申请提交了5个借呗商标，注册类别分别为第9类、第35类、第36类、第38类、第42类。但是这5个商标均已被驳回。

第“16411340”号借呗商标

 

 

 

 

部分腾讯科技（深圳）有限公司申请的“小程序”商标

商评委认为，腾讯的申请商标由纯文字“小程序”构成，相关公众一般情况下，不易将这三个字当做商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著特征，而且腾讯所提交的证据并不足以证明申请商标“小程序”，经过使用已获得可作为商标注册的显著性。

 

第“22430309”小程序商标

今年4月，腾讯又重新注册了几个类别，目前正处于等待实质审查状态，这次能否会注册成功，尚且未知。

 

LG电子注册“QLED”商标失败

商评委最近取消了LG电子对“QLED”商标备案的申请，但LG业务发言人指出，业内常用术语不能由个人或公司独家拥有。

QLED是目前OLED或先进LCD的升级产品，是采用可发光量子点半导体颗粒的下一代显示技术，但其大规模市场化应用预计至少需要五年。

早在2014年，LG就提出了QLED的商标申请，以在三星电子等竞争对手中占据领先地位，但是三星立即提出了一项投诉，要求取消该申请。

2015年LG的申请在韩国被拒绝后，商评委也取消了LG的申请。

商标注册，的确没有百分之百成功的，阿里、腾讯、LG都有成千上万的商标，这些商标，对于保护他们企业确实起了很大的作用，但是并不是他们想注册就能注册下来的。怎样才能提高商标注册的成功率呢？

1、商标取名有诀窍

我国《商标法》第十条、第十一条等条款规定了不得作为商标使用或注册的标志，企业若是使用了国家名称、国徽、红十字等不得作为商标使用的标志，或是将商品的通用名称、缺乏显著性的名称作为商标注册，那么将无法通过商标局审查，最终导致企业商标注册失败。

因此，企业在选择商标名称的时候，除了考虑到名字好听、好记、便于宣传等影响传播力的因素之外，更要考虑商标是否具有显著性、独创性、近似性等专业问题，这样才能否顺利通过商标局审查，提高商标注册成功率。

2、近似查询需仔细

在商标注册过程中，因商标相同或近似而导致的商标注册失败是最常见的失败原因，因此，在提交商标注册申请之前，需要仔细查询商标近似情况。

企业或个人可通过登录商标局指定网站“中国商标网”或委托商标代理机构进行商标近似查询，通过查询商标局商标登记注册情况，了解准备申请注册的商标与他人已注册或正在注册的商标是否相同或近似，将会大大降低商标注册风险，提高商标注册成功率，避免造成时间与金钱的双重损失。

3、组合商标分开注册

我国《商标法》规定了包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素均可作为商标申请注册，其中，单纯的使用其中一种要素作为商标申请称之为单一商标，使用两种或两种以上要素组合而成的商标称为组合商标，如“文字+图形”商标、“字母+数字”商标等等。组合商标综合了各种要素之间的不同特点，具有图文并茂、形象生动、易于识别等优势，加之组合商标大大节省了分开注册的费用，因此得到了企业和个人的广泛认可与使用。

但是，组合商标也存在着不容忽视的风险，我国对组合商标采取各构成要素单一审查的方式进行审查，构成组合商标的文字、字母、图形等要素均要保证不与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，才能通过审查，也就是说，只要其中一个构成要素造成了相同或近似，那么整个商标都将被驳回，最终导致商标注册失败。

因此，在商标注册过程中，将组合商标分开注册将会大大提高商标注册成功率，如果要申请注册的组合商标对于企业或个人来说非常重要，那么则可在分开注册的同时，也将整个组合商标作为一个整体进行注册。

4、商标类别要准确

选择商品或服务类别是企业在申请商标注册时不可避免的一个环节。我国采取《类似商品和服务区分表》将商品及服务分为45个大类别和若干小项，企业及个人需要尽可能谨慎、准确地选择商品或服务所属的类别，以便明确指定该商标的保护范围。如果申请的类别不对，不仅商标无法起到维护企业和个人合法利益的作用，在商标注册时也有很大可能因此而造成商标近似，从而导致商标注册失败。

5、驳回复审要及时

造成商标注册不成功的原因有很多，除了来自申请人自身的主观原因，在商标申请过程中也客观存在着很多无法避免的原因，如查询盲期、商标审查的主观性等等，企业或个人难免会遇到申请被驳回或被异议的情况，但这并不代表商标“无药可救”了。

我国《商标法》第三十四条中规定：“对驳回申请、不予公告的商标，商标局应当书面通知商标注册申请人。商标注册申请人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审。”

也就是说，在程序上，所有被商标局驳回的商标申请，均可以在规定日期内向商标评审委员会申请驳回复审，要求重新裁定。这相当于给了所有被判“死刑”的商标一个重生的机会。因此，企业或个人在接到了商标被驳回的通知后，切莫悔恨叹息，而是要及时做好驳回复审的准备，尽最大努力救活商标！

没有一点点防备，小程序突然成为创投圈热议的话题，相关投融资新闻密集出现，以小程序为主题的学习沙龙与分享活动也备受追捧，2018年的第一风口非它莫属。

先别着急做“追风少年”。关于小程序，你了解多少呢？如果只把它看做是微信内的一项功能，那就太小看张小龙的格局了，小程序注定要干一番大事业。一位已经在小程序世界奔跑了一年多的创业者总结了他的11点认知，帮你了解今时今日的小程序。

本文长达7000字！阅读时间需要18分钟！虽然很长，但绝对值得一读！

分享人： 邓皆斌，微信小程序“给赞”创始人

我毕业于北航计算机学院，毕业后一直在从事与技术有关的工作，前些年从阿里出来创业。

微信官方于2017年1月发布小程序，大家对其期待很高，但渐渐发现小程序似乎无法承载一个完全闭环的商业，于是我们找到一个很巧妙的点切入，在2017年5月做了“给赞”这款产品，并于2017年7月上线，算是比较早的一批小程序创业者。

小程序的竞争非常惨烈，这么多创业团队在做，腾讯内部有很多团队也在做，现在以腾讯官方身份发布的小程序有120个以上。

1.小程序平台会出现大品类

我在2009年做了Web互联网时代社交平台的第三方应用开发。2009年是个很有意思的时间点，那年出现了大量社交网站，比如Facebook、人人网、开心网，它们就像是用户流量的黑洞，把第一代互联网用户都吸到它们平台上去。

我们现在看小程序榜单，包括我在和身边的小程序开发者沟通的时候，就会发现：在当时的社交平台上出现过的一些爆款小应用，基本上在今天的微信小程序生态里都重现过。互联网平台在变迁，但人性没变，人的需求没变，用户在那个平台上喜欢干什么事情，在小程序平台上也会喜欢做，比如说星座、算命、成语、泛娱乐和游戏。游戏这个品类最为典型，它在一个平台上能够最先做到体量足够大，比如RockYou和在纳斯达克上市的Zynga。

当然，小程序的底层基础设施和之前的平台完全不一样，所以这个平台上会出现一些全新的品类，而且会做到非常大的量级。

2.小程序平台是“超级移动开放平台”

与社交开放平台对标的是移动开放平台。2017年是移动开放平台的时间点。用户在使用移动应用时有个超长路径，他们需要从应用市场里下载App，然后使用。所以在移动互联网的早期，会形成很多流量分发平台。微信是移动互联网里面的一个超级应用，而小程序平台又可以定义为移动互联网时代的超级移动开放平台。

大家平时关注微信的小程序生态比较多，以为小程序是微信独有的，其实支付宝、百度、今日头条等都有自己的小程序平台。支付宝在2017年发布了自己的小程序；百度的小程序平台也已经放开，并将成为百度产品系里一个战略级产品，他们对于入口的定义和流量分发逻辑和微信比较不一样，建议小程序领域创业的小伙伴也关注下；今日头条内部据说也在对小程序平台进行测试，未来也有可能形成一个比较有意思的玩法。

 

 

当到了某个时间点，也即所有用户时长都被吸引到某些巨型应用里面之后，这些应用里会内生出一种平台的属性，从而形成一个全新的物种，在产品逻辑上和之前的都不一样。

3.小程序的用户、能力和场景

社交开放平台与移动开放平台的差异，可以从用户、能力和场景这三个维度展开比较。

 

 

移动开放平台的用户量级、用户时长以及关系链和社交开放平台完全不一样。Web互联网时代社交开放平台面向早期使用互联网的核心人群开放，而微信小程序生态与泛小程序生态用户则是海量级别，微信现在有9亿DAU（日活跃用户数量），小程序的DAU在3-5亿区间。

两者在基础能力上差别也很大。社交开放平台像一个容器，所有应用都通过在Web平台上植入Flash程序或Web页面程序来实现。而微信生态里的小程序其实就是个App，它的原生能力都是通过微信这个母体来提供，它不是容器，而更像是装在容器里的器物。

场景上的差异更有意思。社交开放平台只有一个Feed流，所有产品的裂变逻辑就是把社交平台里激发出来的流量用到极致。而小程序生态里场景非常丰富，除了朋友圈这个大场景，还有公众号、好友间的聊天、微信群及二维码。微信群看起来只是单一的群，实际上主题和量级都不一样，面对100人以下的群和500人的群，小程序去适用的逻辑也不一样。二维码是Web互联网时代没有的东西，它的厉害之处是能够把线下所有场景都聚合起来。

这三个维度上的差异，导致移动开放平台与社交开放平台的差异不止十倍和百倍，甚至可达到万倍。

4.小程序可以解决信息孤岛问题

Web互联网时代，所有产品都是通过URL（统一资源定位符，是互联网上标准资源的地址，健一君注）去完成串联，你可以从一个产品中间的任何一个地方进入到另外一个产品中，这很符合互联网最本源的精神：万物互通。但到了移动互联网时代，所有App都是一个孤岛，用户装了某个App，无法从App中间某个页码直接跳转到另一个App页面，然后还能再回到原来的App。

 

 

App间的跳转不是纯粹的底层协议技术，而需要在上层应用层面去寻找解决方案，国内外都有公司在尝试解决这个问题，也就是通常所说的Deeplink技术，我觉得这是一个很好的设想，但在逻辑上是不可行的。

解决的办法只有一个，就是诸如微信、头条系乃至百度这类超大型应用，能够将他们的能力开放出来，让入驻在这些超大型应用里的一个个小应用之间实现完全自由跳转。小程序生态就是解决孤岛问题的路径之一。

5.微信的本质与问题

微信现在DAU是9亿，支付用户有6亿，用户时长占比为40%，也就是说，用户每天使用手机时，有40%的时间都在微信里，其中部分用户时长可达到90%。微信正在覆盖一些非核心互联网人群和最底层的人群，这个是很有意思的一个现象。

 

微信到底是什么？它既是一个社交产品，又是一个超级App，还是一个浏览器，更是一个操作系统。总之，每个人对于微信都有自己不同的定义。我们在设计小程序时，一定要想明白微信官方希望自己承载的东西是什么以及希望第三方的产品的边界是什么。张小龙曾公开分享过，他希望微信成为一个互联网超级工具 。

微信曾经有过四次重要的版本迭代历史，每一次迭代都是一个飞跃，都让微信变成一个新物种。v2.1版本干掉了米聊，v3.6版本干掉了陌陌，v4.0版本把“朋友圈”功能放出来，v5.0版本加入了支付功能。所谓“干掉”，是指在这个版本之前，大家感觉微信和米聊或陌陌是对标关系，功能相近，当微信的迭代版本出来后，大家就不会把微信和之前的对标产品放在一起比较了。微信刚加入支付功能的时候，大家都觉得很奇怪，但当它有了支付能力后，微信整个平台上就能够承载更多具有商业价值的产品与行为。

当然，微信也有自身的问题，那就是他们的公众号和朋友圈。

公众号的最大问题在于，所有订阅号采取的是精英逻辑，不适用于所有人群，与之相对应的是像今日头条这种信息流模式所体现的大众逻辑。微信订阅号有100万左右个人公众号，他们应该是整个互联网人群里内容生产能力最强的。订阅号的核心问题是打开率越来越低，比如说有些公众号文章看的人多，而有些公众号文章看的人少，而这两个公众号在质量上的差别不像他们的文章阅读数的量级差别那么大。

朋友圈的内容越来越多，可好内容越来越少，用户对朋友圈的打开率也在不断下降。朋友圈的问题在于，好的信息无法流动，因为它没有转发功能。另外，朋友圈信息完全通过人的维度建立，如果用户A和用户B不是好友，前者是看不到后者朋友圈的。

6.从技术角度看微信小程序

小程序的最小单元是页面（Page），一个小程序就是由多个页面组合而成。在移动App时代，要想把一个App里的所有构成都拆分成一个个页面，然后所有App可以无限组合，这个一直无法实现，从逻辑上到技术上都无法完成。而微信小程序天然地做成了这个事情，意义重大。

我们现在有很多产品，它们之间的流转方式非常自然，那是因为它们都是基于页面级别的。我们原来做App，用户首次下载安装后，打开看到的第一个页面便是首页，用户需要在首页里思考如何架构自己的产品逻辑。但在小程序里就不一样了，绝大多数小程序产品的第一个页面被用户看到的不是它的主页。如果拿原来做App产品的逻辑去做小程序，下场会挺惨的，你会感觉怎么做都不对，原因就在这里。

小程序里页面跳转的原理与原来Web 互联网时代网页跳转的原理是一样的。

7.开发团队要充分利用场景入口

在Web互联网时代，通常会用Google Analytics工具去分析网站入口。从微信官方文档的定义看，会有92个场景值预留，现在已经开放了52个场景，可能还有40个场景暂未开放。

场景入口最需要“深入挖掘”这一超级能力，对于小程序开发团队来说，腾讯官方公布的小程序文档里的每一个字都要仔细分析。我们在市面上看过很多产品，发现大家对于小程序场景入口的利用并不好。比如说微信开放了公众号与小程序的关联功能，用户可以在公众号上看到关联的小程序，然后进行跳转。这个流量其实很少，因为中间经过了好几层转化。

但是反过来想，假如用户能够从小程序里识别出跳转到它这里的公众号是哪个，那么这个小程序就会变成千人千面的东西。也就是说，从A公众号的入口打开的小程序和从B公众号打开的小程序，它们之间是可以互相做成业务关系的。在我看过的小程序里面，好像还没有哪个用过这个能力的。

场景入口里的每一个场景以及该场景提供的能力，都会有很多细节上的差异。小程序的所有场景和每个场景的数据波动可以做反向分析，因为那个场景可能就是你的某个业务或某个产品最重要的流量来源，你应该反向把那个流量做到极致。Web互联网的流量来源和小程序的场景来源是一个逻辑：在Web互联网时代，如果网站发现它的某个站外流量特别大，网站通常会加大投入把那个站外流量继续做大。

8.微信为何不做中心化分发？

经常看到有人在讨论：微信为什么不做中心化分发？未来会不会做？我的理解是，现在微信本身就没有中心化的分发，未来会不会做也不重要了。

传统移动互联网采用的是中心化榜单的逻辑，比如苹果有个AppStore，根据每个App的历史下载数及近期下载趋势等参数，来决定某个App在榜单上的位置。微信小程序本身也有一个类似于AppStore的存在，就是聊天首页下拉顶部那个区域，但它的排名逻辑和传统的移动互联网AppStore排名逻辑完全不一样。

微信聊天首页下拉顶部区域的DAU是3.4个亿，它采用的是动态算法，其核心参数是触达力。假如用户刚才用了一款小程序，这款小程序就会出现在这个区域。对于所有用户来说，他下拉出来的顶部菜单里的小程序，都是他最近一次使用过的小程序，这就意味着小程序要有足够强的能力不断地让用户在微信生态里的任何场景中去将其打开，无论打开方式是主动还是被动。微信里绝大多数打开场景都是被动的，被动打开的场景越多，这款小程序的触达力就越强，它在微信生态里自有AppStore分发榜单上的排名就越靠前。

 

 

给赞系列小程序

假如微信自己做一个中心化榜单，它能推荐哪款小程序？正是因为无法知道要推荐谁，干脆就都不推荐，谁有能力抢第一，就自己抢去吧。触达力是微信小程序时代最强的一个数据指标。

9.学会用三个坐标轴寻找产品方向

小程序的方向，可以通过拆解的逻辑，从场景、媒介和业务三个维度去看。微信里面有三个核心场景：公众号、朋友圈和会话。媒介比较多，支付、文字、语音、图片、视频、游戏、问答等均是媒介。业务则包括购物、娱乐、工作、生活和社交等。

这三项业务就像是一个坐标里的X、Y、Z三轴，其中任何两轴组合在一起，就可以出现一个小程序的产品方向。

 

 

支付是微信生态里特别重要的一个基础设施，建议小程序开发者利用好微信支付这个能力。这里提到的支付特指小额支付，不是几百上千的那种支付，在微信时代里，小额支付有很好的支付体验，用户支付几乎无感，不知不觉就把钱给付了。

10.小程序创业需要比拼什么

小程序创业项目，核心比拼的能力：产品力。小程序产品的想象空间比App要多很多倍，微信刚推出小程序功能的时候，很多人的逻辑是把它当成一个新的终端平台，我们做“给赞”这款小程序产品的时候，我们把这款小程序生成一张码，然后把这张码植入各种场景，通过码来承载流量。当时微信开放能力有限，我们应该是小程序创业团队中最早以码的形式到场景中去挖掘流量的。

小程序里有款产品叫传图识字，它简单到令人无法想象，加起来总共不到10个页面，但使用的量级非常大。这款产品的开发者是个人，平时上着班，利用闲暇时间写了这么一款小程序，结果就火了。所以说小程序生态里能够出现很多让你无法想象的事情，只要你能把产品力做到极致，它就会产生很大的杠杆力。

 

 

开发小程序产品，要重点考虑两件事情：触达力和游戏感。触达力可以让你有获取更多流量的机会。游戏感对于小程序特别重要，它不是指玩游戏，而是说产品要给用户足够少的选择，在用户使用产品过程中，要不断给他及时反馈，在使用功能时要让他有很强的愉悦感。我们团队在设计和定义产品时，曾经参考过以前App时代的思路，结果发现很多经验都不奏效，这才琢磨出触达力和游戏感这两个要素。

11.小程序四大关键词

我在这10个月做小程序创业时，琢磨来琢磨去，分析所有的小程序，也和其他小程序创业者聊天，最后总结了小程序未来的四个关键词：流量、支付、品牌和平台。

 

 

这四个关键词有优先级。流量排第一。小程序产品一定要有超强的流量获取能力，而不是买量然后去留存。分享就是传播，传播就是流量。

第二是支付。微信提供了一个很好的基础设施，让用户在支付时完全无感。小程序的支付和电商这种交易型支付不一样。交易型支付是买对方的商品或服务，然后需要消费者履约，而小程序支付属于非交易型支付，用户完全不需要履约。像传图识字这些小程序开发者，他们每天的收入都很不错，流量和支付量级都很惊人，有些祝福类小程序的支付者都是年龄很大的用户。

第三是品牌。小程序的天然产品形态决定了它自身完全没有存在感。用户经常在一个群里点开小程序，用完了，还以为用的是微信的一个功能。这对于小程序创业公司来说，是一件很恐怖的事情，所以小程序产品在品牌上应该强化。强化手段有很多，比如开发小程序矩阵。我们给赞的小程序矩阵就统一用“给赞”命名，给赞问问、给赞讲讲、给赞写写等，都是为了强化品牌。上百万个小程序，用户用哪个产品、怎么用、他们对产品的认知是什么，未来对小程序来说会产生很不一样的东西。

 

 

“给赞”产品界面展示

第四个是平台。当用户量到达一定程度之后，如何去构建产品核心壁垒和护城河，是投资人最为关心的。平台不是指产品的表现形式，而是代表了产品的思路。

一点畅想

小程序未来可能会有哪些新功能？不妨畅想一下。

假如在聊天场景里，长按会话文字可以唤出小程序，是一件比较有意思的事情。聊天场景每天发生的量级非常大，如果在那里增加一个场景入口的话，会延伸出很多新的产品形态。

还可以利用小程序去增强用户个人信息页。在用户A和用户B没有互加好友的情况下，用户A点击用户B的个人页面，即可通过点击小程序查看用户B更为丰富的个人信息，这也会带来很多想象力。

微信、支付宝、百度、头条等多个小程序平台如果能打通数据，某个用户在微信小程序里用了某个功能或产生某个数据，在百度的小程序平台上也可以看到，就可以打破原来移动互联网时代App的孤岛现象。

 

 

邓皆斌 | 给赞创始人

北京航空航天航天大学计算机学院毕业。

曾在方正集团、阿里巴巴工作。10年技术、产品和团队管理经验。

2015年，创建技术vc品牌一起创。

2017年，创建给赞。获真格基金、水滴互助联合投资。

      近日，北京知识产权法院就机器猫公司因不服形似“哆啦A梦”图形商标被无效，诉原国家工商行政管理总局商标评审委员会、第三人艾影公司商标权无效宣告请求行政纠纷案作出一审判决，驳回了机器猫公司的诉讼请求，维持商标评审委员会对机器猫公司申请注册商标予以无效的裁定。该案因涉及动画片《哆啦A梦》的主人公，引发广泛关注。

  春风和煦，阳光明媚，在此春暖花开之际，恰是人们外出游玩的好时侯。为呼吸春的气息，享受大自然的呵护，增强公司的凝聚力和向心力，展现企业风采。2018年5月5日邦易科技全体员工参加了以“寻春日气息，忆3年峥嵘岁月，展邦易雄风”为主题的九龙潭森林公园之旅。
                                        
    5月5日早晨7点30分，邦易全体员工整装待发前往九龙潭森林公园。团体活动是一项塑造团队活力、提高团队凝聚力的过程。上午九点我们到达目的地，一天的春游活动拉开了帷幕。
    简单的放松过后大家整装齐发去爬山，在爬山过程中可能很辛苦，但是只有大家一起经历过了，才会享受到征服后的喜悦，在爬山过程中，大家相互扶持，一起登上了顶峰，大家彼此之间更加的有默契，我们这个团队的的凝聚力也在不断地提高！  
   中午大家统一集合，前往祥云山庄午餐。在美味佳肴中，大家推杯换盏，交流感情。下午公司举行了“邦易科技3周年庆典”大会中，大家一起回忆了邦易科技3年来发生的点点滴滴，大会中一起为邦易科技过生日，管理层一起切蛋糕。最后，总经理赵银春先生致辞，感谢客户的信赖以及表达对全体员工的热爱之情，拉下年会的帷幕。     回首邦易科技的点滴，从几人小团队到如今的几十人，经历了风雨和阳光的洗礼，必将走向美好的明天。
   会议过后，根据部门，所有人员分成五个小组，进行了转布条，不倒森林等团体游戏。     在欢声笑语中，旅程很快就结束了。大家开始踏上回去之行。。此次旅行，放松减压的同时不仅增进了大家之间的情感交流，而且增强了企业凝聚力。同时也体现了公司领导关爱员工、劳逸结合的工作作风。

    文字部分包含我国国家名称“中国”，但整体上并未与我国国家名称相同或近似，这样的标志能否作为商标使用？

 

　　近日，北京市高级人民法院审结的一案件给出了肯定的答案。在围绕着第16931530号“中国黄金珠宝集团香港国际有限公司及图”商标（下称申请商标）展开的驳回复审行政纠纷一案中，北京市高级人民法院终审认为，虽然申请商标的文字部分包含“中国”，但申请商标在整体上并未与我国国家名称相同或近似，因此申请商标并未违反我国商标法第十条第一款第（一）项不得作为商标使用的规定。

 

　　据了解，申请商标由中国黄金珠宝集团香港国际有限公司（下称黄金珠宝香港公司）于2015年5月12日提出注册申请，指定使用在特许经营的商业管理、进出口代理、替他人推销等第35类服务上。

 

　　经审查，国家工商行政管理总局商标局（下称商标局）于2016年5月10日作出商标注册申请驳回通知，决定驳回申请商标的注册申请。黄金珠宝香港公司不服，于同年6月14日向国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）提出复审申请。

 

　　2016年12月27日，商评委作出商标驳回的复审决定，认为申请商标中文部分包含“中国”，与中华人民共和国的国家名称相同，构成我国商标法第十条第一款第（一）项规定的不得作为商标使用的情形。

 

　　黄金珠宝香港公司不服商评委作出的复审决定，随后向北京知识产权法院提起行政诉讼。北京知识产权法院经审理认为，申请商标由文字和图形部分共同构成，其中图形部分占据较大比例，同样为申请商标的主要识别部分，文字部分为黄金珠宝香港公司的完整企业名称。虽然申请商标文字部分包含了我国的国家名称“中国”，但是申请商标整体上并未与我国国家名称相同或者近似。因此，申请商标并未构成同中华人民共和国国家名称相同或者近似的标志。据此，北京知识产权法院一审判决撤销商评委作出的被诉复审决定，并判令商评委重新作出复审决定。

 

　　商评委不服一审判决，向北京市高级人民法院提起上诉，主张申请商标的注册已构成我国商标法第十条第一款第（一）项规定的不得作为商标使用之情形。同时，黄金珠宝香港公司的第11835805号“中国黄金珠宝及图”商标因违反我国商标法第十条第一款第（一）项的规定已被商评委驳回，该驳回决定已经生效，根据审查一致性原则，该案的申请商标亦应适用该条款予以驳回。

 

　　北京市高级人民法院经审理认为，虽然申请商标的文字部分包含“中国”，但申请商标在整体上并未与我国国家名称相同或近似。

 

　　北京市高级人民法院同时指出，虽然申请商标并未违反我国商标法第十条第一款第（一）项的规定，但并不意味着其属于可以注册使用的商标，商评委应对申请商标是否符合商标法其他条款的规定予以审查。商标评审遵循个案审查原则，商评委所述第11835805号“中国黄金珠宝及图”商标的事实情况与该案不同且未经司法审查，不能成为该案申请商标应依据我国商标法第十条第一款第（一）项不予初步审定公告的当然理由。

 

　　综上，北京市高级人民法院判决驳回商评委上诉，维持一审判决。（王国浩）

 

　　行家点评

 

　　何成 北京市炜衡（石家庄）律师事务所合伙人、律师：我国商标法第十条第一款第（一）项规定，同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的标志，不得作为商标使用。

 

　　商标局、商评委在2016年12月共同颁布施行的《商标审查及审理标准》中，对包含国家名称商标的审查问题作了较为详细的规定。其中，对于包含我国国家名称的商标，列举了3种准予注册使用的例外情形，即：描述的是客观存在的事物，不会使公众误认的，如“中华鲟”“中华龙鸟”等；商标含有与我国国家名称相同或近似的文字，但其整体是报纸、期刊、杂志名称，且与申请人名义一致的，如“中国邮政快递报”“中国排球”“中国知识产权报”等；商标含有与我国国家名称相同或近似的文字，但其整体是企事业单位简称。适用第3种情形需具备以下条件：申请人主体资格应当是经国务院或其授权的机关批准设立的，申请人名称应经名称登记机关依法登记；申请商标与申请人名称的简称一致，简称是经国务院或其授权机关批准。

 

　　与此同时，《商标审查及审理标准》还规定，商标含有我国国家名称，导致国家名称的滥用，可能对社会公共利益和公共秩序产生其他消极、负面影响的，构成我国商标法第十条第一款第（八）项规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”的禁用商标。

 

　　此外，2017年3月1日生效的《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，对把我国国家名称作为商标的问题，作出了更为明确具体的规制。该司法解释第三条规定：我国商标法第十条第一款第（一）项规定的同中华人民共和国的国家名称“相同或者近似”，是指商标标志整体上与国家名称等相同或者近似。对于含有中华人民共和国的国家名称等，但整体上并不相同或者不相近似的标志，如果该标志作为商标注册可能导致损害国家尊严的，人民法院可以认定属于我国商标法第十条第一款第（八）项规定的情形。

 

　　该案中，“中国黄金珠宝集团香港国际有限公司”作为中国香港企业的全称，并非国务院或其授权的机关批准设立，不属于《商标审查及审理标准》中关于禁止使用我国国家名称作为商标的例外情形，按照《商标审查及审理标准》的相关规定，似乎应按照我国商标法第十条第一款第（一）项的规定予以驳回。但是，“中国黄金珠宝集团香港国际有限公司”是一个整体，“中国”只是其文字内容的一小部分，且在文字内容、含义等方面与我国国家名称差异明显，不应认定与我国国家名称相同或近似，故该案不宜适用我国商标法第十条第一款第（一）项的规定。基于这一事实，北京市高级人民法院作出商评委应对申请商标是否符合我国商标法其他条款的规定予以审查的终审判决，是对我国商标法第十条第一款第（一）项规定的正确适用。

    西安邦易网络科技有限公司作为本次活动的协办单位，并与渭城区电子商务服务中心，渭城区党群服务中心携手共同推进活动的顺利举办。
    活动当日，我公司商务经理王晓钰作为代表出席并参加了活动。




    西安邦易网络科技有限公司成立于2012年，旗下开设分公司中邦动力，是西北领先的企业电子商务服务运营商和国家批准的知识产权专业代理服务机构。公司成立以来，公司在市场环境的推动下迅猛发展，公司现有产品开发和后台运营人员近70人，商务员工160人，为上万家中小企业提供过整套网电子商务解决方案和完善的知识产权代理咨询申报服务。
   邦易科技为中小企业提供网站建设、移动营销平台、域名注册、微信深度开发和知识产权（商标，版权，专利，著名商标，驰名商标）申报等服务。在服务中小企业的几年中，邦易科技自主开发的建站系统和移动营销系统多次获的客户好评。“邦动力-企业网站云系统”是邦易科技为中小企业提供一对一定制企业官网建设解决方案的平台；“微邦客-企业移动营销系统”是邦易科技帮助企业实现“互联网+传统企业”的企业移动营销平台；邦易科技的产品覆盖了工业，农业，餐饮，旅游，建筑，化工等多个行业，并且取得了很好的效果。
    邦易网络科技有限公司是中国互联网信息中心认证的服务机构，也是国家工商行政管理总局商标局长期合作单位，中国电子商务协会网络知识产权推进中心也和邦易科技达成合作伙伴关系。       
    邦易网络科技有限公司的使命是通过信息化运营服务和知识产权系统保护，帮助企业实现最大经济效益。公司将本着责任、勤奋、专业、创新精神，做企业信赖的互联网+品牌服务商。
 
理念与信仰：邦易科技从成立的那一天开始，由于对客户的尊重和责任让我们不敢懈怠，哪怕是一个微小的设计元素我们也当它是客户的头等大事，我们在项目一开始就对自己的要求几近苛刻，因为我们太明白产品的“品质”并不是当下很多人口中或者笔下那个“时髦”的词语用来说说而已的，而是经过我们的技术人员反复精雕细琢日夜推敲出来的精品。
    网页设计需要高品质，网页设计策划也需要高品质，这是对专业的要求，更是对客户负责的态度。在企业发展的过程中，每一次得到客户的肯定，我们肩上的压力就多一分，我们要做的就是超越现在的自己，变得更好。
企业价值观：成就客户；诚信为本；团队合作；变革创新；共赢成长

企业精神:责任、勤奋、专业、创新

  3月22日-24日，第98届全国糖酒商品交易会在中国西部国际博览城举行，这是全国糖酒会第29次在成都举办，本届糖酒会总展览面积达21万平方米，参展企业近4100家，是迄今为止规模最大的一届糖酒会。八戒知识产权受邀参加本届糖酒会。

  3月22日，第98届全国糖酒商品交易会在成都正式拉开帷幕。本届糖酒会的展示交易时间为3月22日至24日，共使用西博城15个室内展馆及部分室外展场，总展览面积近21万平方米，是迄今为止糖酒会展览面积最大的一届，比上年增加65%，参展企业近4100家。展场分设六大类展区，分别是传统酒类、葡萄酒及国际烈酒、食品饮料、调味品、食品机械和食品包装。同时，根据市场需求和产业发展态势，在相关展区内还设立了酱酒、黄酒、国家及地区展团、国际啤酒、进口食品、休闲食品、农产品、森林食品、连锁加盟、国际食品机械、金融服务、电商等特色专区。

参展的除了本土品牌，还有来自40多个国家和地区的啤酒、葡萄酒等产品，这些产品无论是和企业间的合作，还是进入零售市场，知识产权都是不可或缺的重要环节。

   近年来，成都在知识产权方面持续发力，连续获得国家级知识产权示范城市、国际版权示范城市和国家商标示范城市，力图打造“知识产权保护第一城”。创新创业持续升温，星罗棋布的初创企业和科技立身的创新型企业，都在呼吁知识产权保护能为企业成长护航。尤其是企业必备的商标，由于侵权成本低、维权成本高、程序繁琐，维权之路困难重重。为此，八戒知识产权受邀入驻糖酒会，为参展企业提供商标、专利、版权等方面的知识产权咨询和注册服务，为企业布局知识产权出谋划策。
  酒类企业注册商标要注意这些问题

既然是糖酒会，酒类产品自然是主角。尤其值得关注的是，中国葡萄酒特色产区首次抱团亮相本届糖酒会。据了解，抱团参展的企业来自甘肃、宁夏、新疆、辽宁、河北、江西、四川等省市区的14个葡萄酒产区、60多家酒庄，展位所在的13号馆，是本届糖酒会面积最大、集中度最高的中国葡萄酒展示区。那么从知识产权的角度考虑，这些企业在注册酒类产品的商标时应该注意些什么呢？

  笔者从八戒知识产权了解到，注册商标时要注意以下几点：第一、在申请注册商标前，必须注意对商标标识及相关创意采取保密措施，避免商标被他人抢注,否则容易陷入旷日持久的商标争夺战；第二、企业在着手商标设计与注册前，必须对同类产品或类似产品已注册或正在审查的商标进行全面检索，避免因重复、相似而不能注册；第三、除核心商标外，在类似或有关联性的商品或服务类别上也要进行注册，这样能够扩大商标权利人原有的排他权，也为企业日后在其他相关领域的拓展奠定基础；第四、将文字、图形、声音商标等予以分开注册，有效化解注册风险，提高核准率，因为组合商标在审查时任何一部分不满足要求，全部商标都会被驳回。

  国际企业进入中国，商标是一道保险

对于有意进入中国市场的国际企业，在商标注册时也有很多需要注意的地方。

   比如，国内企业可以自己到商标局进行商标注册，也可以委托代理机构办理相关手续。但是，根据《商标法》第十八条规定：

   外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理。也就是说，外企不能自己到商标局进行商标注册，只能委托代理机构办理相关手续。
  同时，根据《商标法》第十七条的规定，外国人和外国企业在我国申请商标注册应遵循以下原则：“外国人或者外国企业在中国申请商标注册的，应当按其所属国和中华人民共和国签订的协议或者共同参加的国际条约办理，或者按对等原则办理”。在办理这类商标注册申请时，通常按照国际惯例做法，具体遵循以下3个原则：1.申请人所属国和中国之间已达成商标互惠协议的按照双边条约办理；2.依据申请人所属国与我国共同参加的国际条约办理,如《保护工业产权巴黎公约》等；3.按对等原则办理，简单点说,就是你用什么方式对待我，我也将以同样的方式对待你。将对等原则适用于涉外商标注册，就是要求双方按照同等方式来办理对方国家的公民或企业的商标注册。

 为行业发展服务、为国家经济建设和社会发展服务是糖酒会不变的宗旨。目前，糖酒会正努力打造成产销对接平台、营销体系构建平台、信息发布与交流平台、品牌宣传和传播平台、投资贸易与合作平台。不仅是商品交易、展览展示的场所，更是交流信息、增进友谊、推动技术进步与产品创新的重要舞台。

  知识产权则要服务于创新创业，服务于创新主体，服务于科技成果的产权化和知识产权的产业化，服务于走出去和国际化。据统计，截止24日，八戒知识产权已经为数百家参展企业提供了知识产权服务。

 

北京商报讯（记者 吴文治 王维祎）商标注册、知识产权的维护，越来越受品牌企业的重视。1月19日，国家工商行政管理总局（以下简称“工商总局”）发布消息称，2017年我国商标注册申请量高达574.8万件，比上年增长55.7%，增速为历年新高。分析人士认为，在商标注册申请量大增的背后，暗藏不法商家抢注商标、傍名牌等问题。

　　工商总局数据显示，截至2017年底，中国商标累计申请量2784.2万件，累计注册量1730.1万件，有效注册商标量1492万件。据悉，中国每万户市场主体的平均有效商标拥有量为1520件，与2011年的1074件相比增长41.53%。

　　北京奕鑫律师事务所律师刘东阳分析表示，商标注册申请量的增长，一方面体现了企业对于商标的重视，提前做好商标的经营规划；另一方面也体现了品牌企业对于商标经营中存在被动防御的现象，“抢注商标、傍名牌的事件屡有发生，品牌企业在发现傍名牌的情况后，可及时采取法律措施，有效阻止企业继续傍名牌的侵权行为”。

北京商报讯（记者 吴文治 王维祎）商标注册、知识产权的维护，越来越受品牌企业的重视。1月19日，国家工商行政管理总局（以下简称“工商总局”）发布消息称，2017年我国商标注册申请量高达574.8万件，比上年增长55.7%，增速为历年新高。分析人士认为，在商标注册申请量大增的背后，暗藏不法商家抢注商标、傍名牌等问题。

　　工商总局数据显示，截至2017年底，中国商标累计申请量2784.2万件，累计注册量1730.1万件，有效注册商标量1492万件。据悉，中国每万户市场主体的平均有效商标拥有量为1520件，与2011年的1074件相比增长41.53%。

　　北京奕鑫律师事务所律师刘东阳分析表示，商标注册申请量的增长，一方面体现了企业对于商标的重视，提前做好商标的经营规划；另一方面也体现了品牌企业对于商标经营中存在被动防御的现象，“抢注商标、傍名牌的事件屡有发生，品牌企业在发现傍名牌的情况后，可及时采取法律措施，有效阻止企业继续傍名牌的侵权行为”。

中新网贵阳12月11日电 (冷桂玉)记者11日从贵州省科技厅新闻通气会上获悉，贵州省人民政府日前下发《关于新形势下加快知识产权强省建设的实施意见》(以下简称“强省意见”)，“强省意见”中提出贵州到2020年，每万人口发明专利拥有量达到3件，有效商标注册总量达到10万件，受保护地理标志产品达到230个，作品著作权登记量年均增长10%，企业发明专利拥有量占全省总量的比重达70%以上。

　　“强省意见”围绕提升知识产权创造、转化运用能力，严格知识产权保护，强化政策支持。在提升知识产权创造能力上，提出包括发挥企业在知识产权创造中的主体作用，发挥高校、科研院所在知识产权创造中的重要作用，完善知识产权登记和申请注册机制等方面。

　　“强省意见”提出加快知识产权转化运用，强化知识产权对大扶贫、大数据、大生态战略行动的支撑等方面，提出到2020年实现知识产权质押融资总额超过20亿元，培育高价值核心专利50件以上、知识产权密集型产业10个产业以上。

　　在严格知识产权保护方面，提出完善知识产权执法信息共享和协作机制，开展知识产权民事、刑事、行政案件“三合一”试点和片区集中管辖试点，建立全行业知识产权维权互通服务平台和知识产权维权联盟等具体举措。

　　“强省意见”明确加大政策支持力度，包括完善对知识产权创造和运用的奖励扶助措施，健全重大经济活动知识产权评议制度等方面；强化组织实施保障，包括完善知识产权战略实施统筹协调机制，深化知识产权领域的体制机制改革，加强知识产权专业人才队伍建设等方面。

　　“强省意见”结合当下贵州经济社会文化发展的实际，提出了加快知识产权强省建设的一系列目标任务，提出围绕黔酒、黔茶、黔药、旅游商品和特色农产品，推进品牌建设和产业化实施；还提出加强对大数据产业知识产权保护以及在生态环保领域组织实施专利分析等。

　　据官方统计数据显示，2013年到2017年10月，贵州省专利申请总量110721件，是上一个五年申请总量的3.6倍；全省专利授权总量52280件，是上一个五年授权总量的3.2倍，每万人拥有发明专利的数量从2012年末的0.8件增加到目前的2.3件，增长了1.9倍。发明专利申请在三种专利中的比重从2012年的27.5%增加到目前的40.5%。(等)

1-新创立公司如何注册商标-

对于新创立公司来说，大家一般都喜欢选用公司名称作为商标名称去注册，但往往事与愿违，申请失败;不要担心，这种情况还是有办法去解决的。大锤告诉你，办法总比问题多。

建议一:在使用公司名称主体部分的同时，加上自己创始人的名字做前缀。查询后看是否能注册。往往会有很好的效果。既能突出自己公司品牌，也能把创始人作为公司的形象一起宣传出去，对企业和创始人来说，百利而无一害。

建议二:在公司名称的主体部分前、后或中间加上自己喜爱的名词性词汇。切记不要加简单的修饰词、行业通用词汇及省级以上地区名(包含国外)。在想不到好词的情况下，那小时候用的新华字典，是时候派上用场了!

建议三:汉字是博大精深的，同音不同字的情况很多。在不想改变原有名称读音的基础上，可以换成其他同音的不同字，整体改变他跟原有的含义，还能很好的体现自己的品牌价值，这也未尝不视为一种好的选择。

新注册的公司大概有这些建议，另外一种就是已经存续了一定年限的老牌公司，这种公司防御性商标则显得尤为重要。归结起来还是得遵循“优先原则”，防止其他企业恶意抄袭效仿，给企业的形象带来不必要的损失。如何解决这种问题，在这跟大家分享一下。

2-老牌企业如何注册商标-

建议一:在现有已下商标证书的商标前提下，首先进行相关类别全面保护，防止其他不同行业的企业借用自己的名气，挂羊头卖狗肉，让人欲哭无泪。

建议二:同类别中对已下商标证书的商标进行全面的防御性商标申请。这里解释一下何为防御性商标。通俗来说，作为防御性商标即在原有商标基础下，在加上其他的词汇进行重新注册，防止恶意竞争者投机取巧，确保咱们真正拥有商标的专有权。

建议三:开发新的商标名称进行注册时，尽可能的进行多类别的保护!一方面是这个品牌不想给任何其他的不同行业的企业来注册。另一方面从企业形象来看，这是一种企业对知识产权保护意识及企业实力展示的很好的方式。

商标的注册，归结起来就是一句话“商标以优先注册为原则”，对企业来说，为了使自己的企业品牌不被其他人提前占有的话。那企业必须未雨绸缪，全方位的考虑，如何去尽早的注册商标、保护商标名称使用的专有权!

①　商标估价

对于企业而言，一个好的商标有助于企业打响知名度、推进印象度、增强亲和感，甚至可以节省相当大一部分的广告推广费用，因此好商标物有所值。

就在去年年初，一家看似不起眼的小个体户在多个类别上申请注册了“酱酒部落”商标。

今年刚注册成功就引起了酒界20多位大佬的高度关注，纷纷抢购想把该商标收入囊中，甚至已经有人出到了1000万的天价。

商标注册得好，天降“百万”不是梦

一个好的商标是经典且源远流长的，并且是社会上少有的可以用极小的投入换取天价。

②　商标质押

以往企业向银行贷款大多采用固定资产抵押或是信用贷款，现在通过质押商标专用权的方式，无形资产也能‘生金吐银’。

商标注册人以债务或者担保人身份将自己所拥有的、依法可以转让的商标专用权作为债权的担保，当债务人不履行债务时，债权人有权依照法律规定，以该商标专用权折价或以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先受偿。

目前很多企业处于成长壮大期，资金需求量大，“融资难”成为发展瓶颈。

商标注册得好，天降“百万”不是梦

国内很多省市地区都鼓励企业利用多年来积攒的无形资产来进行融资合作，各大商业性银行也对一些信誉度较高的企业发放质押贷款，商标质押贷款已然变成缓解企业“融资难”问题的有效渠道，还间接上让中小企业真正了解自己在市场中的商标竞争优势，并保持较长时期的市场优势，有助于为银行信贷资金安全提供长期的保障。

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③　商标转让

一个好的商标自带宣传，因为它能够带给消费者深刻的记忆以及能够形成口播最终转化为购买的属性。

意大利奢侈品牌Gucci和美国快时尚零售商Forever 21之间持续已久的有关知识产权的法律纠纷在本周有了阶段性的结果。

　　美国加利福尼亚州的地方法院在周一判决，驳回Forever 21在6月对Gucci提出的“撤销Gucci已经获得的9个注册商标”的请求。法官在判决中声明：“法院认为原告缺乏足够的证据来支持他们的申诉。此外，原告要求撤销的注册商标中，有一部分并不属于此前被告指责原告侵权的范围内，因此原告无权要求法院撤销这些商标的注册权。”

　　此事缘起2016年12月，Gucci给Forever 21发去一份律师函，坚持认为Forever 21出售的所有带“蓝红蓝”或者“绿红绿”条纹图案的服装是Gucci早在1988年就已经获得联邦商标保护的专属设计。Gucci在今年1月和2月再次发出两封信件，说明如果Forever 21没有收回其（在实体店和线上出售）抄袭Gucci的3款飞行夹克，1款毛衣和1款颈链，Gucci就将提起诉讼。

　　作为反击，Forever 21对Gucci提起了诉讼，一方面否认抄袭Gucci产品的指责，一方面还进一步请求法院撤销Gucci已经获得的9个注册商标。Forever 21声称，这些商标项下的装饰条纹和颜色已经广泛流行，不再是Gucci独占的流行趋势。如果撤销了这些注册商标，其所有权问题将不再导致混乱的争议。

Gucci曾试图与Forever 21达成庭外和解，但是在Forever 21向法院提出诉讼之后，Gucci在今年8月决定正式起诉后者，指责Forever 21侵权和不正当竞争，并要求Forever 21立即停止销售相关商品，并作出赔偿，但是具体的索赔金额并不清楚。受影响的Forever 21商品包括一款飞行夹克，一款毛衣和一款颈链，这些商品在Forever 21的线上和实体店销售。

　　Gucci标志性的条纹设计被广泛应用于多种商品，包括手袋，鞋履，夹克甚至西装等。Gucci早在1963年便开始逐步为这种设计风格申请专利，至今已经拥有14项相关的知识产权。

　　虽然法院已经驳回了Forever 21的上诉，但是在11月17日之前，后者依然可以向法院提供更多的相关证据，进行进一步的申诉。此外，Gucci对Forever 21提出的申诉也依然在审理之中。

　　Gucci的发言人表示，他们对于法院的判决感到“满意”，他表示：“Gucci一直在主动保护我们的知识产权，这次的判决对我们来说是重要的一步。”Forever 21并没有对此时发表评论。

　　这并不是Forever 21首次陷入抄袭相关的法律诉讼，曾被指控抄袭运动品牌Puma和知名歌手Rihanna合作设计的Fenty系列的拖鞋，或者是抄袭知名Hip-Pop歌手Kanye West设计的“The Life of Pablo”服饰系列。

　　不过前不久，Gucci自己也陷入了多起抄袭案件。先是被指责抄袭纽约哈莱姆区成衣大王Dapper Dan的设计，又遭到两名艺术家的抄袭指控。

最近ofo小黄车摊上事，被告上了法院了。

据北京海淀法院消息，因认为“ofo小黄车”侵犯了“小黄车”的注册商标，“小黄车”的商标所有人数人(上海)智能科技有限公司将“ofo小黄车”的商标所有人北京拜克洛克科技有限公司诉至法院，要求判令被告立即停止侵权行为，停止使用“小黄车”商标，并要求赔偿经济损失共计300万元。

根据商标注册审查标准，“ofo小黄车”其实跟“小黄车”是构成近似的，而且从今年7月开始，“ofo共享单车”公然把宣传改为“ofo小黄车”。

这些都是“小黄车”商标所有人数人（上海）智能科技有限公司所不能容忍的，因此早在7月就将ofo所有人北京拜克洛克科技有限公司告上法庭。

该案件经过审理，于11月8日开庭。被告拜克洛克公司在答辩中指出，2014年初，该公司创始人创立“ofo共享单车”，并于2014年4月3日登记注册小黄车（北京）数据服务有限公司，经营范围包括技术开发、自行车租赁等。

“被告在先使用‘ofo共享单车’、‘小黄车’，原告应当知晓，其在后申请注册‘小黄车’商标没有合理的事实依据。”拜克洛克公司称，在数人科技申请注册“小黄车”商标前，该公司已经在市场上推出“黄色自行车”，大量媒体的宣传报道均以“小黄车”称呼“ofo共享单车”，且2015年6月19日起该公司已经在微信公众号中主动突出使用了相关标识。

基于此，拜克洛克认为，数人科技后申请注册“小黄车”商标的行为，不应当属于巧合。原告在申请注册‘小黄车’商标后，截止起诉前，无论在软件还是通讯服务上均未真实进行商标性使用。”

拜克洛克公司还提出，数人科技“小黄车”提供的是“汽车修理”服务，被告使用“ofo小黄车”标识的商品服务与原告涉案注册商标核定使用商品或服务并不存在相同或类似，不会致使公众产生混淆或误认。

历经4个多小时庭审后，审判长宣布休庭，双方均表示将考虑是否同意法庭主持调解。

 

腾讯和阿里在科技领域的寡头竞争导致它们不断通过投资发动代理人战争，而新兴科技企业利用了巨头间的博弈迅速成长。当它们的股权分散到无法被控制时，这些准巨头可能动摇腾讯和阿里对中国互联网已经持续多年的统治。

2017年的中国互联网，已经从BAT三足鼎立变为了腾讯和阿里的争锋。

先抛开印象，看一下冷冰冰的数字：从市值的角度，阿里和腾讯是市值分别是4500亿美元和4000亿美元，而百度是800亿美元；从收入的角度；阿里和腾讯分别是240亿美元和220亿美元，百度100亿美元；从利润的角度，阿里和腾讯分别是65亿美元和62亿美元，百度17亿美元。从企业运营的财务数据角度，百度已经被阿里和腾讯远远甩在了身后。

虽然BAT的简称仍然时常出现，但百度和前两者已经远不是一个量级的企业。

同时，在某种意义上，我们似乎看到中国互联网的双巨头腾讯和阿里都在探索一种“多元化科技集团”模式。我们看到他们的触角遍布中国和全球的社交、电商、娱乐、出行、文化、医疗、AR/VR、企业服务、线下零售等多个行业，我们看到他们在中国投资了几乎所有你听过的科技新兴企业，中国知名的VC合伙人把这叫做“神仙在天上打架”。我们看到他们各自在互联网特定领域内的准垄断优势，而这种优势，借由资本操作，还在不断放大。

让我们看一下数据。

Mergermaket的报告显示，腾讯过去5年总并购投资额为625亿美元，其中2016年投资213亿美元，即1400亿人民币，相当于拿其当年总收入的97%做了投资。阿里过去5年总并购投资额达419亿美元，其中2016年投资135亿美元，即900亿人民币，相当于其当年总收入的56%被拿来做了投资。如果做一个加总，我们会发现，腾讯和阿里在过去5年一共已经在全球投资了1000亿美元。

这两家公司的巨额投资都投向了什么方向呢？VC Saas的数据显示，腾讯投资额最大的5个行业分别是：文化娱乐（870亿）、金融（302亿）、电商（114亿）、汽车交通、生活服务。阿里的投资比较平均，投资额最大的8个行业分别是：文化娱乐（302亿）、金融（294亿）、电商（223亿）、生活服务、房产家居、汽车交通、企业服务、社交。

看到特点了吗？这两家公司都不约而同地选择了文化娱乐、金融、电商这三个领域进行集中投资并购。这是为什么？

腾讯和阿里在这三个行业的竞争也许会决定中国互联网接下来的20年。但是在具体研究这三个行业的重要性之前，我们必须先明白腾讯和阿里目前所处的位置与战略。

从财报上看，这两家公司的收入结构其实都比较简单：腾讯2016年1520亿人民币收入中，700亿来自游戏（占46%），380亿来自在线增值服务，270亿来自广告，170亿是支付和云业务；阿里2016年1580亿人民币收入中，1340亿来自电商（占85%），67亿来自云服务， 147亿来自视频/娱乐，30亿来自其他业务。

因此，从业务角度看，腾讯是一个社交+游戏公司，通过社交平台获得流量，然后通过游戏、增值服务和广告的方式赚钱。而阿里目前仍然是一个电商公司，虽然云服务和视频/娱乐业务增长非常迅速，但是电商仍然是其最核心的业务，没有之一。

看到这里，我们会自然提出一个新问题，为什么当这两家公司的主营业务相对明确时，还要进行如此广泛的投资布局？VCSaaS的数据也间接展示了，除了共同的那3个重点行业，这两家公司的投资还遍布物流、旅游、硬件、零售、体育、AI、生活服务、地产家居、企业服务等多个行业（阿里投资加油站和腾讯入股特斯拉是它们近期的两个跨行业投资案例）。

之所以说这是腾讯和阿里在探索的新模式，是因为这种在拥有主营业务的前提上还大量进行多元化投资的模式在科技领域非常少见。

美国的科技公司大多拥有较明确的主营业务，并围绕主营业务进行投资或并购活动。

以Apple为例，2016年总收入2160亿美元，其中手机销售占63%，电脑+平板占21%，16%来自服务和其他，可以理解为一个电子产品公司，出售整合的硬件+操作系统，Apple过去几年收购了30多家公司，包括Intrinsity 、AuthenTec、Beats等，大部分的公司被收购后都会终止自己的服务，然后将自己的业务纳入苹果的业务板块中，Beats虽然保留了品牌是个特例，但是其产品定位（耳机）和品牌定位（轻奢）和苹果都有着高度的协同效应，投资滴滴10亿美元目前目的不明（苹果一向不向外界透露其收购意图），但是在中国市场关系、苹果的汽车计划、推广Apple Pay等多重因素的影响下，也不难看到其背后逻辑。

当然，Apple的文化一向是不倾向于对外投资或并购，其在创投和资本市场上也一向是看客，那我们看一下Google的投资逻辑。虽然Google以大量充满奇思异想和前瞻性的内部项目闻名，但是其收入结构其实非常简单，2016年903亿美金收入，其中794亿来自网络广告（占88%）。Google的业务可以总结为搜索+广告。

在这种模式下，Google所做的几乎所有努力都指向一个目标：让更多人使用其搜索端口，所以寻找更多的上网入口是第一要务。因此我们看到了它做了Android系统、做了地图应用、做了日历应用：都是为了寻找更多的入口。

Google历史上最大的几笔并购包括：摩托罗拉移动（125亿美元）、Nest（32亿）、DoubleClick（31亿）、Youtube（16.5亿）、Waze（10亿）。这些并购的逻辑都非常明显，摩托罗拉的价值是让Google可以通过掌控硬件而更好地把控Android系统市场，而且通过获得大量专利也可以给Apple带来压力；Nest则被认为是家居智能化的关键入口，可以为Google的核心搜索业务带来入口；DoubleClick是网络广告平台，和其主营业务直接相关；Youtube可以带来大量流量以及Google当时急需的账号体系；Waze是在线地图，符合Google的地图入口战略。

当然，Google的特殊之处在于，它有完整的初创投资团队（GV，原名Google Venture）和战略投资团队（CapitalG，原名Google Capital）进行系统化的投资布局，也的确对Uber、Medium、Jet.com、23andme等和主营业务关系不大的公司进行了注资。其创始人Larry Page和Elon Musk关系非常不错，同样对人类的未来有足够的野心，因此这些在硅谷被称作“moon-shoot projects/ventures”才得以出现在Google的投资列表里。

当然，Google也能充分认识到GV portfolio里的大部分公司（包括CapitalG里没有被彻底并购的）是不会影响到Google的主营业务的，所以才在2015年实行了Alphabet的重组，让其主营业务彻底清晰化。

二

那么，为什么腾讯和阿里的投资策略和美国科技企业看起来有一些不一样？

有三种可能：

1. 变局：中国科技/互联网的发展程度整体仍然落后于美国，因此产业格局尚未稳固，新科技和传统产业变革在互动作用中会在很短时间内产生新的独角兽、甚至新的巨头，所以现有巨头必须防患于未然，广泛投资，以防自身随时被颠覆；

2. 竞争：中国科技行业的竞争局势尚未稳定，巨头间竞争激烈，引导它们在大量同质化产品上短兵相接；同时，激烈的竞争也促使巨头在对外的主营业务上大量投资，以通过“代理人战争”实现牵制目的；

3. 瓶颈：中国的科技巨头的主营业务瓶颈明显，所以均在思考如何找到新的方向，因此通过跨行业早期投资寻求思路；这么推断的逻辑是，在成熟国家市场，当一个企业每年对外进行大量投资时，通常意味着这个企业的本身发展已近趋平稳，因此对外投资很可能代表公司在寻求转型；

第3种可能性可以初步排除，腾讯和阿里巴巴的主营业务收入的增长率都在50%以上。无论是游戏还是电商市场，在中短期内都不会有瓶颈之忧。当然我们后面会提到，在增长上，阿里（纯上市公司层面）面临比腾讯稍微更大的挑战，因为无论阿里还是京东的GMV增速都在下滑，折射出电商在中国可能已经初步触及了天花板，而阿里快速增长的云业务占收入的比重还非常低，在短期内并不能弥补电商业务下降的隐患，当然，阿里把潜力巨大的支付和金融业务分拆成了蚂蚁金服，这块业务的增速是惊人的，所以阿里集团的总体增速在中短期内也不会成为大问题。

第1种可能性会引起的潜在质疑是，虽然美国总体科技行业发展时间较长、成熟度较高，但是新科技的涌现速度远超中国（AI、AR/VR、大数据、fintech），大量新兴科技的不断涌现也会带来新的竞争者，因此美国科技巨头所面对的变局不一定小于中国企业。况且，相比于中国的双寡头（A+T，在泛科技领域可能还可以加上华为）局面，美国科技公司所面对的是一个更多等量竞争者的市场（Google、Apple、Facebook、Amazon、Microsoft、IBM、Intel、Oracle等），而且他们之间并没有资本联系，而多竞争者会带来更大的不平衡。

但是，如果我们看数据，会发现：的确，美国已经很久没有出现新的巨头了。Uber、Airbnb、Tesla、Netflix、Snapchat、Stripe可能是近几年人们所记得的为数不多的科技新贵，但是他们的成立时间分别是2009年、2008年、2003年、1997年、2011年、2010年。

而在中国，美团、滴滴、今日头条、蔚来汽车、摩拜、ofo分别成立于2011年、2012年、2012年、2014年、2015年、2014年。即使在腾讯和阿里“像神仙一样在天上打架”时，中国 “准巨头”出现的速度却一点也没有变慢。

也许，腾讯和阿里所面临的竞争环境，的确是一个更加复杂的变局。

另一个相关的论点是，中国科技行业发展的速度太快，你无法预测明天会发生什么，也不知道下一波风口可能会创造出什么新的准巨头，所以科技巨头才需要更加焦虑地跨行业投资。

在某种程度上，这是对的，如果我们去看企业服务（SaaS）市场，中美两国的市场规模和成熟程度差距是明显的；但是除了企业级市场以外呢？社交、搜索、门户、电商、出行、旅游、外卖、支付，在你能想到的消费级科技市场上，中国目前的成熟程度并不逊于美国，在某些领域（支付、社交、出行等）的规模甚至已经超过美国。况且，当出现一个全新的消费级科技产品时，美国市场的规模增速也是惊人的（回想一下Uber、Airbnb、Tesla、Snapchat在美国的早期增速）。从这个角度上看，除了一些科技基础设施产业更为成熟外，美国市场在面对一个新消费科技机会时，和中国、印度、巴西、俄罗斯、欧洲这些市场没有任何区别：都会疯狂增长。

但是，新兴消费互联网市场的增长对现有巨头造成了实质威胁吗？Uber和Lyft快速成长起来了，可是对Facebook和Apple造成了什么冲击？唯一的冲击可能是对Google的无人车计划，但是无人车显然并不是Google认真投入的主营业务（顺便说一句，当真的出现业务冲突的时候，Google在Uber的投资似乎并没有起到什么缓冲作用）。Tesla成长起来了，对Google和Apple造成了什么冲击？可能只是启发了Apple也踏入汽车市场。Snapchat是一个有趣的特例，它2-3年前给Facebook的主营业务造成了很大压力，但是Facebook在收购未果只有反倒用“腾讯式”的方式压制了它，Instagram Stories让Instagram的日活达到了5亿，月活达到了8亿，而Snapchat的市值从3月份刚上市到现在已经跌去了一半。

第2点可能性：竞争呢？从事实上看，腾讯和阿里的确在各自的主场进行了大量的投资。腾讯投资京东是一个最好的案例，而且我们也需要记住，腾讯对电商行业的投资额在其所有行业的投资中是第3名，而且腾讯在东南亚投资的Shopee和印度的Flipkart也对阿里的国际化产生了足够的狙击效应。反观阿里，在社交领域的焦虑和投入也一直没有停下，投资陌陌、控股微博、强推来往和钉钉，都是对腾讯的社交领地主导地位的反扑。

在硅谷，类似的事情也有发生。但是，这种竞争导向的内生动作或外部并购很难说起到了效果。Google的社交尝试已经基本偃旗息鼓，Facebook的移动操作系统计划早已被放弃，科技巨头们的更多精力和金钱仍然被放在各自的主营业务上。

但是在中国，这种代理人战争似乎非常奏效。腾讯通过支持京东而让阿里承受非常大的压力（想象一下Google或Apple通过入股Ebay而让亚马逊倍感压力的场景？），而阿里通过持有微博也在和微信在开放性社交和社交媒体等细分领域持续作战，微博的市值已经超过200亿美元，接近Twitter的两倍，这其中很大一部分是阿里带来的广告业务的功劳。

但是，一个关键的问题是，激烈的双寡头竞争是否让市场中的新玩家反而可以利用巨头之隙借以成长，从而最终威胁双寡头的地位？这就把第2个可能性和第1个可能性联系了起来：会不会是寡头竞争导致了更复杂的变局？在这种假设下，短期看似稳定的局面反而带来了长期的混乱与不确定。

滴滴、美团、饿了么、摩拜、ofo的成长最具代表性。他们在腾讯和阿里的眼皮底下成长起来，成为了价值数百亿美金的准巨头。如果没有腾讯和阿里（及其嫡系资本）的注资和扶持，即使在美国，你也很难想象初创企业能以这样的速度成长，无论是在业务上还是估值上。

说到这里，顺便提一下今日头条，这个公司目前还没有接受来自BAT任何一方的投资。这实际上是一个恰当的局面，因为对这样的一个体量的公司来说，无论是腾讯还是阿里，投资几亿美元，占其10-20%的股份都是无法对其实现控制的，而投入的资本以及可能附赠的流量或资源支持反倒会助推其的成长，更不用说为其免去的本该面对的激烈竞争。中国的传统行业商业大多非常了解“小股东会被大股东宰割”的道理，轻易不会做少数股权投资，而在互联网领域，由于活跃的资本注入，因为管理团队通常也会被压缩到小股东的地位上，所以这个道理并不是那么显而易见，但是对于今日头条来说，张一鸣的股份和控制权仍然近似于传统意义的大股东。这个时候任何巨头对其进行少数股权投资，都不是一个好主意。

面对今日头条对在线广告市场的侵蚀（2016年前10个月的收入达到了60亿，全年预计在80-100亿之间），百度和腾讯应该只有两个选项：

1. 对其进行残酷的竞争（想想Facebook是如何用Instagram打击Snapchat的）；

2. 如果竞争落于下风，就全资并购，哪怕支付一些溢价（同样，借鉴Facebook为什么以190亿美元收购Whatsapp）。因为一旦腾讯或百度向头条注资甚至提供流量支持，只会相当于养狼为患。而阿里压根就不应该加入这张战局，无论是业务上还是资本上。

在不断的变化和激烈的寡头竞争中，腾讯和阿里投入了数百亿美元到这些新公司中去，但如果最终不能实现控股，最终可能会产生一群股权高度分散的科技新贵（准巨头），它们既不属于腾讯又不属于阿里。这些科技新贵的股东包括科技巨头、国有资本、国有企业、海外资本、传统行业巨头，最终导致了管理层虽然持股被降到了非常低的水准（5-10%以内），但是实际对公司可以实现控制。

这是一个什么景象？虽然这些公司还没有上市，但是在资本的倒逼和层层加码下，已经和上市公司的治理结构差别不大了。

做个有意思的对比，腾讯通过在一级市场上投资滴滴，帮助其烧掉了几十亿美元，最终获得了10%的股份；同样，腾讯在今年初花了几十亿美元，现在持有特斯拉5%的股份。这两种情景的差别是什么？唯一对腾讯业务起积极作用可能就是前者在过去2-3年帮助腾讯普及了微信支付，但是问题是，就算腾讯和阿里在2013-2016年间不向滴滴和快的投几十亿美元，这些打车企业还是同样需要微信支付或支付宝，同样可以通过其高频交易助推在线支付在中国的发展，只不过速度不会像现在这么快。

目前腾讯和阿里各自持有滴滴约10%的股份，一旦滴滴实现上市，所有权结构更加分散，将不会为腾讯和阿里带来显著的业务协同效应，毕竟我们看不到打车和社交/游戏的协同关系，也看不到打车和电商/云的协同关系；支付可能是一个唯一的联结点，但就像之前所分析的，支付合作不需要股权注资才能实现。

事实上，阿里巴巴去年对美团的态度转变印证了这种悲哀，根据王兴的回忆，阿里巴巴对王兴说：“滴滴的现状对我们而言是失败，所以我们不会允许这种情况再次发生。”

当然，以上一切都只是事后诸葛亮的分析，如果让我们再回到4年前，所有利益相关方仍然会做出一样的选择：这是寡头垄断竞争天然所带来的囚徒效应。

而这些新巨头的成长，为行业带来了更为复杂的变局。

        虽然还没遍地开花，但近日“无人超市”却成为了各大媒体讨论的热点话题。包括苏宁、阿里巴巴在内的许多零售业和互联网企业，也纷纷试水。

        结果尚不理想。上海首家24小时无人便利店因室温过高、收银系统频频出错等问题，在开业仅仅一个月后，就传来了撤空停运的消息；北京的一家无人超市，更是在试营短短一天后，就恢复了“有人”状态营业。

      “无人超市”，超级贩卖机？

        虽然“无人”是由“自助”进一步发展得来的，但不要把“无人超市”看成是一个大型的超级贩卖机。“自助”和“无人”还是有一定的差距，因为后者的商业思维显得更加彻底决裂。直到货物进快递箱为止，一个消费者购物的全流程不再需要和任何陌生人发生联系。将线上的购物方式移植到线下，是一种同样“绝对自我空间”的消费模式。

        如何最大化的砍掉成本、提高效率、提高互动感，智能化、自动化、无人化是必然的选择。如果说自助售货机只是一种微型的创新，那么“无人超市”则是移动消费和支付的集大成者。它要求物联网和互联网紧密关联，真正打通销售和消费之间的屏障。

        马云谈到无人超市表示，“阿里巴巴并不是要自己真正把这个东西推向社会，更不是要让所有的商店都没有人，而是要给业界一个信号，一些灵感，一些震撼，一些思考，无人零售店会让中国所有零售行业去反思和思考你可以做得多好。阿里巴巴今天起到的最大的作用，是让这些新生事物唤起零售行业的惊醒。”

      “无人”的代价

        但要想实现真正的“无人超市”，还存在许多问题。

        便利店想要用科技来取代一位看店售货员，都需要哪些装备？移动支付、人脸识别技术、机器视觉、目标跟踪技术、语音交互技术、物联网支付技术、RFID（射频识别）标签、精准取货系统……等等。

        这么多科技技术加在一起才能取代一位月收入几千元的售货员小哥/小妹，这时候大家才发现原来售货员所做的远不止“欢迎光临”和“请拿找钱”。“无人超市”看似节约了人工成本，但其实只是少了店中的营业员，背后所需要的研究人员和技术人员的成本却是大幅增加。

         AmazonGo便利店还通过人与货架之间的相对位置，以及货架上商品的移动，来自动识别谁拿走了哪一件商品。“淘咖啡”运用的则是一整套人店解决方案，通过多路摄像头和传感器融合，加上计算机视觉、机器学习、人工智能等深度学习算法，组成的一套完整的智能系统。

        上一周，芝麻信用在北京、杭州试验了两家无人超市，没付款导致的失窃成本高达18%，这使得必须相应地增加安保人员和货物失窃追讨人员，从这一点来讲，人工成本未必会比普通超市低。

        实际上，“无人超市”真正的用户体验感也不尽如人意。电子支付对于老年群体操作难度较高，用户并不完全信任免密支付手段，怎样打印购买清单、如何退货、商品位置被打乱不易寻找等诸多问题，都会对用户的购物体验有或多或少的影响。

        广大网友也一边倒地发表了看法：“无人超市”里商品种类太少，还开在大超市的旁边，有要买的东西还不如直接去超市；无论是公民素质还是科学技术，目前都没有达到能实现无人超市的水平……

      “风”何时起

        “无人超市”要想真正取代传统的零售业模式，就必须在现有的模式基础上，做到比“有人”更好。那么做到比“有人”更好需要些什么？对消费者的实惠又在哪里？我们是否真的需要“无人”呢？

        短期来看，“无人超市”很难取代传统的零售经营模式，但是智能化超市是一种零售业的必然趋势。现在它可以通过满足人们的一些猎奇心理，从而在市场中占据一席之地，但要真想完全取代传统的零售模式，还需要紧跟科技的快速发展，研究出更好的技术支持和服务模式。

        但是如果只是出现“无人超市”的热门概念炒作，掀起泡沫后又一哄而散，并没有实际形成一个新产业。那么这种技术上没硬货的概念噱头，离真正的零售业变革更是遥不可及。

       针对最近猖獗的“炸群”行为，微信团队声明表示将坚决打击。对相关违规用户，微信将视具体违规程度，按照阶梯性处罚原则，进行包括但不限于限制功能、封停帐号等处罚。

        所谓的微信“炸群”，是指利用特殊字符的系统特性，人为反复多次叠加，导致点开这个内容时，系统性能短时间被大量消耗，从而出现卡屏或软件崩溃。

微信方面表示，“炸群”并非微信系统漏洞或黑客行为，跟病毒或木马无关，并给出了如下解决办法：

        可暂时断开网络，重启微信，在微信消息列表中长按此群名字或左划，选择“删除该聊天”，历史群消息(包含炸群信息)会被清理;

        可登录微信电脑版，对新的炸群消息进行删除或退群操作，并及时通知微信群主移除发布“炸群”信息者，以免其他用户被“炸群”信息影响。

      以下为微信团队声明全文：

       这几天有用户向我们反映，有人往微信群里发送符号代码，通过所谓“炸群”行为，导致微信群瞬间瘫痪。在此，我们说明一下这个问题。

       所谓的微信“炸群”，并非微信系统漏洞或黑客行为，跟病毒或木马无关。其原理是利用特殊字符的系统特性，人为反复多次叠加，导致点开这个内容时，系统性能短时间被大量消耗，从而出现卡屏或软件崩溃。简单来说，就是你的手机CPU瞬间被大面积占用了。

       在此，我们提醒广大用户，遇到“炸群”并不可怕，可通过以下方法解决：

       可暂时断开网络，重启微信，在微信消息列表中长按此群名字或左划，选择“删除该聊天”，历史群消息(包含炸群信息)会被清理;

       可登录微信电脑版，对新的炸群消息进行删除或退群操作，并及时通知微信群主移除发布“炸群”信息者，以免其他用户被“炸群”信息影响。

        我们再次声明，对于通过所谓“炸群”行为，影响其他用户正常使用微信或手机，甚至以此讹诈他人的，根据《腾讯微信软件许可及服务协议》，我们一直在坚决打击并将持续进行下去，此前也对打击情况进行过公示。

        对相关违规用户，将视具体违规程度，按照阶梯性处罚原则，进行包括但不限于限制功能、封停帐号等处罚。也欢迎大家通过投诉系统对这类行为进行投诉。

        我们倡导用户通过微信进行健康积极的沟通，鼓励用户通过微信群等功能传递有价值的信息，也坚决反对各类影响用户正常使用的行为，希望大家能够共同维护健康、高效的交流环境。

        继PC、互联网、移动互联网之后，下一个风口在哪儿？答案恐怕非物联网莫属。

        正在上海举行的世界移动通信大会上，你随处都可以看到物联网的身影。重点是它们不仅仅是展示，而是已具备商用的能力，部分地区甚至已经试商用。从基础连接的电信运营商、平台解决方案的设备商、芯片模组的组装工厂以及C端的终端厂商和应用开发商，他们的产品都正在趋于成熟。可以说，物联网已经从前期的市场培育期进入到快速发展的阶段。

        数据显示，2017年全球物联网市场规模将达到4500亿美元，2018年有望超过1.9万亿元。到2020年，全球物联网终端数量将达到260亿台。加上包括大量的资本涌入，物联网的风口已经来了。

     运营商战略之重

        许久没有看到三大运营商同台竞技，这次因为物联网他们又拉开了架势，投入重兵布局并列为未来战略之重。

        中国移动副总裁沙跃家表示，中国移动计划在2020年实现全网连接数量超过17.5亿，并且成为数字化创新的全球领先运营商。

“今年前5个月的物联网连接数增量已达到去年全年水平，保持了高速增长的态势；连接数占比较大的领域包括车联网、智能单车、金融、能源和可穿戴设备等。”沙跃家透露的数据显示。

        据了解，截至5月底，中国移动物联网连接数已经突破1.2亿，是全球最大的物联网连接提供商；同时，中国移动承载物联网基站数超162万，月承载流量已超过2000TB。

        中国移动继续上演着大象快跑，紧随其后的中国联通和中国电信则是继续追赶。尤其是处于混改阶段的中国联通将物联网战略视野拓展到全球化。

        展会期间，中国联通发布了物联网新一代连接管理平台。据了解，在引入了思科Jasper的连接管理技术后，中国联通新一代连接管理平台具有适应更多物联网需求类型的优势，新的平台不仅可增强企业自身物联网连接管理能力，还能够进一步支持B2B2C的商业模式，满足企业面向最终消费者提供各类创新服务的需求。

        同一天，中国电信携手爱立信等全球合作伙伴对外发布了物联网开放平台。此前，中国电信已宣布建成全球首个全覆盖的新一代物联网（NB-IoT）商用网络。但从真正布局的时间上来看，中国联通要比中国电信动作更早。

        中国联通早在2014年年底便启动了物联网专用网络和物联网基础平台的规划与建设。2016年，中国联通全面实施“聚焦战略”，提出通过聚焦包括物联网在内的“平台类”创新业务，打造“增长新引擎”，实现“规模拓展物联网业务新空间”。

        抛开物联网的技术标准不说，三大运营商在物联网的竞争已经打响，对于牵动全行业的物联网，大家都选择了搭建生态阵营进行“圈人圈地”。从目前物联网连接数来看，中国移动排在第一，超过8000万个，其次是中国联通5000万个，最后是中国电信。

     产业链竞争加剧

        三大运营商着力建设物联网产业生态，抢摊大战日益激烈。对于产业链上的参与者而言竞争自然变得更为激烈。

        物联网的基础是连接，目前，全球范围内的移动运营商正采用NB-IoT或LTE-M技术建设移动物联网，这两项技术均采用全球统一的3GPP标准来扩展，中国企业目前更多选择了NB-IoT技术。

        NB-IoT即窄带物联网，物联网市场研究公司Machina指出，NB-IoT未来将覆盖25%的物联网连接。相比传统的蓝牙、WiFi等IoT（物联网）技术，NB-IoT技术具有大容量、广覆盖、低功耗、低成本和高稳定性等优势，是适合长距离、低速率、低功耗、多终端物联网业务的通信技术。

       从三大运营商发展NB-IoT的时间表来，目前NB-IoT已进入了试商用阶段。

      物联网是一个庞大的建设过程，运营商的任务是做好基础连接，连接之上的平台解决方案则需要爱立信、华为以及更多的平台方案解决商来协同开发。

        爱立信最新发布的《移动市场报告》显示，到2021年，互连终端总数预计达到280亿台，其中包括近160亿台物联网终端。物联网发展潜力巨大。为此，爱立信也把帮助运营商物联网业务转型做为该公司的核心战略之一。

        爱立信提供的主要是平台解决方案。展会期间，中国联通基于爱立信支持大规模物联网网络设备以及集成了高通全球多模LTE IoT调制解调器的物联网终端设备，共同验证和展示了物联网技术和创新业务应用，主要体现在：可以更好的利用现有LTE网络支持大规模物联网终端接入；并且语音通话能力可以支持更加丰富的应用场景。展会现场，三方合作演示了Cat-M1 VoLTE两个应用场景——火警报警触发面板以及GPS急救追踪装置。

        除了演示之外，爱立信的物联网技术其实已经应用到实际生活当中。比如日前爱立信通过将蜂窝物联网技术应用到摩拜单车上，摩拜可更准确地定位单车位置，并将定位范围扩大至传统覆盖无法到达的区域，如地下停车场等。此外，技术升级还将大幅缩短单车的开锁时间，用户可享扫码即开。

        据了解，中国电信与爱立信签订了为期5年的服务协议，基于DCP平台为企业客户提供一站式全球物联网连接服务，帮助物联网客户在全球范围内快速部署物联网设备。中国移动也在2016年12月与爱立信签署物联网战略合作意向书，基于爱立信DCP平台向企业提供全球化的连接服务。

        这样的举措在华为身上也有发生。外界看到的多是共享单车表面的战争，而看不到背后则技术平台的较量。如ofo小黄车日前就宣布其与中国电信和华为共同研发的全球首款共享单车NB-IoT“物联网智能锁”，开始正式应用到ofo的小黄车上。

       一个是基于蜂窝物联网技术、爱立信方案平台支撑的膜拜，一个基于NB-IoT物联网技术、华为平台支撑的ofo。前者技术的搭建成本低、当下可满足共享单车需求，但寿命功耗不利于长远发展。后者功耗低、信号穿透力强，连接容量大，但成本高于前者。

       除此之外，基于物联网技术应用的开发商也如雨后春笋般涌现。来自Gartner的数据显示，在基于移动物联网技术开发新型解决方案的全球546家企业中，超过215家企业来自中国。这些解决方案额主要就集中在智能停车、宠物追踪、资产追踪和智能农业等。

        可见，物联网的产业竞争事态正在愈演愈烈。

     资本投入规模将增长

       根据中国产业信息网预测，未来五年国内物联网市场将从2016年的9300亿元人民币增长到2020年的18300亿元。

       庞大的市场规模吸引了众多的投资者参与到物联网领域。据了解。2015年以来，A股在物联网板块的并购开始增加，物联网平台、车联网、工业互联网成为重点投资并购方向。

       在投资界人士看来，物联网投资正经由早期风投向中后期过渡，投资总规模和单笔投资金额逐步增长，可供并购的项目得到不断增加。巨头和产业资本携产业链优势加速投资、并购布局。

        IDC在最新发布的报告中表示，2017年全球物联网总体支出将同比增长16.7%，高于8000亿美元。预计到2021年，全球物联网支出将达1.4万亿美元规模，包括企业对物联网硬件、软件、服务和网络连接的投资。

        从技术层面看，硬件将吸引最大的投资，其次是服务、软件和网络连接。不过在预期时间段内，尽管硬件投资将增长近一倍，但其增长速度在所有这些方面中最慢；软件和服务支出增长最快，而应用软件将占所有物联网软件投资的一半以上。对此，IDC表示硬件投资将集中于将终端设备连接至网络的模块和传感器。

        对此，中国联通副总经理姜正新在接受腾讯科技专访时表示，对于物联网，尤其是在平台连接和应用商业模式上，中国联通不排除成立相关基金组织以专项资金发展。

        物联网不仅仅会改变传统企业的技术、商业模式，也会影响到互联网企业，拥有庞大用户的BAT也在拥抱物联网，主要集中在基于大数据、人工智能方面的应用研究上，属于消费级物联网市场。